美国(The United States of America)

　　地理：美国位于北美洲中部，由50个州和1个特区组成。本土东临大西洋，西毗太平，北临加拿大，南接墨西哥。美国国土面积为936.4万平方公里，居世界第四。

　　人口：美国2010年进行的全国人口普查统计表明，2010年居住在美国的人口为3.087亿人，较2000年增长2730万人，增长率为9.7%。

　　经济：美国是世界上最大的经济体，2010年GDP为14.66万亿美元。

　 美国国商务部今年7月29日公布的数据表明，美国第二季度GDP仅增长1.3%，同时，商务部把第一季度GDP增长率由预估的1.9%大幅向下修正为0.4%。今年头两个季度的增长率，是复苏以来增速最慢的，这表明美国经济又陷入疲软的泥潭。近期一系列数据表明，美国国内消费不旺，失业率居高不下，房地产市场持续低迷，美国经济复苏仍然乏力。

　　美国瓷砖消费　以进口为主，自产不多

　　作为拥有3亿多人口的世界大国，世界主要的陶瓷消费市场，美国所具有的潜力不容小看。2009年，美国瓷砖消费量为1.691亿平方米(占全球瓷砖消费的2%，位居全球陶瓷消费国排名第八)，其中1.239亿平方米的瓷砖源于进口(占73.2%)，本国生产的瓷砖数量仅为4550万平方米(占26.8%)。

　　美国陶瓷消费大量依靠进口的现状，使其成了各国陶瓷生产商逐鹿的战场。2009年的前九个月，美国共进口瓷砖9180万平方米(与2008年同期相比下降了24.6%)。在所有的进口国家中，意大利、墨西哥、中国、巴西和西班牙是最为主要的进口国家。其中，意大利和西班牙主要是出口高端瓷砖，虽然数量不是最多的，但其总价值是最高的，即以质取胜。而墨西哥、中国和巴西等国则是以量取胜，这些国家出口到美国的瓷砖多在中低档市场流通，以物美价廉的产品获取市场。

　　2009年美国进口市场分配情况

　　受本国产业结构升级和产业转移的影响，美国本土的陶瓷生产规模逐渐缩小，所占比例逐渐降低。在为数不多的陶瓷企业中，知名品牌的影响力依旧存在。其中莫霍克(Mohawk)集团旗下的达泰尔瓷砖(Daltile)是美国最大的瓷砖和天然石材的生产商，产品主要用于住宅、商业设计和建筑。2009年达泰尔瓷砖(Daltile)占据美国陶瓷市场份额的38%，其市场占有率比排名第二的企业多四倍。

　　受经济变化影响，　新旧房销量出现下滑

　　北京时间8月1日上午消息，美国总统奥巴马表示，两党领袖已达成协议，削减赤字，避免债务违约。美国政府债务上限将获上调2.1万亿美元。至2013年，同时分两步削减赤字约2.4万亿美元。这一牵动世界的债务危机终于在美国两党关于提高债务上限的协议中暂告一段落。

　　经济环境的变动甚至恶化会在两个方面影响房地产市场。首先，经济情况变动会让民众对前景的预期变得不确定或者悲观，无疑会影响他们的消费。目前经济形势使人们推迟买新房或旧房改造装修的计划，进一步影响房地产行业的发展。据相关报道称，作为美国住房销售主力军，今年4月份美国旧房销量为505万套，环比下降0.8%。而经济学家最新的调查预计，5月份旧房销量还将下降4%，至485万套。此外，当前美国月新房销量也仅为30多万套，不到经济学家认为健康的70万套水平的一半。

　　其次，经济低迷使得移民数量大大减少。众所周知，美国是一个移民国家。长期以来，美国人口的增长主要是依靠移民及移民后代的。其中，移民后代的人数增长占美国人口增长的82%。移民数量的减少让这一群体对房地产的市场需求降低，使得面向移民的出租房以及开发的楼盘数量缩水。相应的，瓷砖的消费数量，特别是中低档瓷砖消费数量会随之缩水。

　　下表为《Tile International》杂志公布的美国房地产开发率和陶瓷瓷砖消费预测。

　　注：2010-2012年数据为预测数据 数据来自：Donato Grosser

　　中国陶瓷在美国

　　美国是世界最大的瓷砖消费国，瓷砖以进口为主。根据《CERAMIC WORLD REVIEW》杂志公布数据显示，中国是美国瓷砖进口第二大国，2009年美国消费中国进口的瓷砖达2720万平方米，仅次于墨西哥。

　　注：各国进口总量单位为万平方米 数据来源：美国商务部

　　就中国瓷砖在美国的出口情况，记者采访了拥有瓷砖出口到美国12年经验的路易·华伦天奴磁砖执行董事柳伟锋。

　　中国的仿古砖在美国市场最受欢迎

　　据柳伟锋介绍，路易·华伦天奴磁砖远销全球150多个国家和地区，自1999年开始对美国出口瓷砖。虽然近年受金融危机影响，出口有所下降，但美国市场一直是亚洲陶瓷出口的一重点市场，目前也正在大力开拓。柳伟锋说，中国的仿古砖在美国市场最受欢迎。由于美国的房屋大多都是木结构，所以美国市场尤其青睐仿古砖，特别是小规格仿古砖，而一般小规格的瓷砖(500×500(mm)以下)会更有市场，颜色方面他们则偏好暗黄色、暗棕色等乡土气息重的仿古砖系列。

　　结合中国产品特点引导消费

　　谈到08年美国金融危机对中国陶瓷行业的出口影响，柳伟锋认为，金融危机带来的房地产泡沫使得美国的房地产市场一路低迷，对建材产品的需求一路狂跌，包括瓷砖、石材等对美的出口量都急剧下降。随着金融危机影响的淡化，陶瓷类产品的出口虽有所增加，但近来债务危机的出现，外汇收入减少，美元的贬值，人民币的升值，都严重影响我国陶瓷的出口。

　　但有危必有机，柳伟锋对美国市场仍表示充分的信心。“得益于路易华伦天奴销售团队多年在美国市场上的精耕细作，结合当地经销商的经验和资源，销售网点在不断地建设完善当中。通过不断了解当地的消费习惯，结合中国的产品特点对消费者进行引导，客户一定会把注意力转移到我们物廉价美的产品上来。”

　　链接：据佛山检验检疫局介绍，目前国内出口美国的瓷砖暂时没有受到当地法规政策限制，但是在美国，一些政府工程或者公共场所对使用的产品有较高要求，一是产品的物理化学检验，检验标准是美国国家标准：陶瓷砖检验规范(ANSI A137.1:2008. American National Standards Specifications for Ceramic Tile)，二是对用于地面的陶瓷砖防滑性能要求，《美国公民意外伤残法案》(Americans with Disabilities Act (ADA))第三条注释：根据ADA 和ATBCB 建议，对于所有面向公众的营业场所，地板和走廊的静摩擦系数应当在0.60 上，斜坡应当在0.80以上。同时美国国家标准规定的一些检验方法和国际标准也是不同的。